Em 7 de julho de 2017, a Warner Bros., em conjunto com James Wan, anunciou o concurso "My Annabelle Creation" como promoção para o então próximo filme Annabelle: Creation. Os participantes da competição foram filmar um curta-metragem que "parece que pode existir dentro do mundo The Conjuring estabelecido", com os diretores dos filmes vencedores tendo seus filmes feitos canônicos para a cronologia da série e ganhando um viagem a Los Angeles para se reunir com David F. Sandberg, diretor de Annabelle: Creation. O prazo de inscrição foi 27 de julho de 2017, com cinco vencedores separados da competição, sendo selecionados dos Estados Unidos, do Reino Unido, do México, da Suécia e da Colômbia.

Em 14 de setembro de 2017, a vencedora da competição na Suécia foi anunciado como Amanda Nilsson e Magda Lindblom, por seu curta-metragem Blund's Lullaby. Com pouco mais de 2 minutos de duração, o filme foi inspirado na versão nórdica de João Pestana, conhecido como John Blund.