No início deste século as vendas de hip hop atingiram picos históricos, mas a grande indústria da música ainda detinha a chave para o negócio. O filme, ágil e ilustrativo com tom jornalístico, conta como uma nova geração soube aproveitar o surgimento da internet e das redes sociais para desenvolver suas carreiras através de curtidas e mixtapes.

A partir de casos como os de Wiz Khalifa, Lil B, Odd Future, The Internet, Syd, Action Bronson ou Curren$y, o documentário aborda não só a música mas também economia, tecnologia, novos métodos de trabalho e ativismo social. O filme é um primeiro passo para entender uma mudança ainda em andamento no gênero.