O reality show, apresentado por Gok Wan e Myleene Klass, foi concebido como uma abordagem "radical" dos concursos de beleza. Cerca de 7.000 mulheres se inscreveram para se tornar a "Rainha da Beleza do Século 21". O foco do programa está na beleza natural e diversa, em oposição aos conceitos de beleza conformistas e cirurgicamente modificados.