A Aviron Pictures divulgou uma declaração defensiva para o Deadline depois que os atores Matthew McConaughey e Anne Hathaway demonstraram frustração com a empresa de distribuição pela abertura de Serenity, que bombardeou as bilheterias com US $ 4,4 milhões nos três primeiros dias. O número faz dele um dos piores filmes de abertura de McConaughey e Hathaway.
"Tivemos as melhores intenções para Serenity", disse Aviron em um comunicado. “Ficamos animados com a oportunidade de lançar este filme original e trabalhar com um elenco tão estelar e cineastas talentosos. Por mais que amamos esse filme e ainda assim esperamos que ele alcance seu público, testamos e retestamos o filme - com público e crítica - e, infelizmente, os dados demonstraram que o filme não seria capaz de realizar nossas expectativas iniciais, então ajustamos nosso orçamento e nossas táticas de marketing de acordo. ”
"Independentemente dos gastos, é quase impossível para um drama de adultos ultrapassar uma pontuação de 23% no Rotten Tomatoes e um D + CinemaScore", continuou a empresa. “Gastar mais teria sido irresponsável com nossos parceiros de capital e não teria sido prudente nos negócios para um distribuidor independente. Temos enorme respeito e admiração pelo talento e todo o trabalho duro que eles colocam no filme e desejamos que os resultados das bilheterias sejam melhores”.
De acordo com o Deadline, McConaughey e Hathaway concordaram com uma campanha publicitária completa, incluindo uma coletiva de imprensa, além do maior número possível de aparições na televisão com base no compromisso da Aviron com um lançamento teatral de 2.500 telas e um orçamento de publicidade proporcional. O presidente da Aviron, David Dinerstein, disse às estrelas que suas aparições publicitárias seriam a única campanha de marketing que o filme receberia. McConaughey supostamente insistiu para dar ao filme um lançamento em plataforma de streaming, e ficou decepcionado após o lançamento nos cinemas.
Uma razão pela qual a Aviron pode ter reduzido a publicidade de Serenity é porque a empresa teve um impacto financeiro com o lançamento de A Private War, informou a Deadline. A empresa esperava que o drama dirigido por Matthew Heineman, estrelado por Rosamund Pike, gerasse lucro com base em prêmios, mas a indicação ao Globo de Ouro de Pike não se traduziu em nenhuma bilheteria no filme.
Serenity está agora nos cinemas internacionais. Confira o trailer:
Imagem: Aviron Pictures/Divulgação