Uma cidade russa da província é abalada por uma série de mortes misteriosas de adolescentes. Dana chora por sua irmã mais nova, que deliberadamente entrou na frente de um trem. Ela está desesperada para descobrir o que realmente aconteceu. Dana explora a história online de sua irmã e descobre um sinistro jogo de mídia social que incentiva os jovens a enfrentar uma série crescente de desafios de automutilação. Caso contrário, correm o risco de perder amigos, familiares ou a própria vida. Para caçar aqueles que estão por trás da morte de sua irmã, Dana decide entrar neste jogo mortal, abrindo uma porta para o mais cruel dos mundos online ocultos.